株式会社生活の木“変化に寄り添う”70年を、未来への宣言に変えて

背景と課題認識

70周年という大きな節目を迎えるにあたり、クライアントが真っ先に考えたのは「感謝を伝えること」でした。長年お世話になってきたお客様や協力会社様など、生活の木に関わるすべての方々へ感謝の気持ちを届けたい─そうした想いが、このプロジェクトの原点にありました。

同時に、70周年の1年だけで終わらせるのではなく、「宣言の年」として今後も数年にわたって発信し続けられる軸をつくることも、重要なテーマでした。単なる記念行事ではなく、これからの生活の木を指し示すメッセージを発信できる機会にしたいという強い思いがありました。

コンセプト設計：「変化に寄り添う企業」

プロジェクトにあたり、セキではまずコンセプトとステートメントの言語化から着手しました。ご担当者から伺った言葉の中で印象的だったのが、「変化に寄り添う企業」という表現です。

写真館から始まり、陶器、そしてアロマへ─70年の間に事業形態を大きく変えながらも成長し続けてきた生活の木の姿勢は、まさに「変化を恐れず、変化とともにある」ことを体現しています。お客様の人生における変化（結婚・出産・更年期など）や時代の変化に、生活の木の製品とブランドは静かに寄り添ってきました。そしてこれからも、寄り添い続けていく─その根幹をコンセプトとして言語化し、キービジュアルとロゴへ落とし込んでいきました。

「肝」となったのは、生活の木ならではのビジュアル世界観への昇華です。ご担当者が語ってくださった言葉や想いを、どこまでビジュアルで具現化できるか─コンペ時には5名のプロジェクトメンバーがそれぞれアイデアを持ち寄り、ディスカッションを重ねながらコンセプトワークに時間をかけました。

制作・実施内容

確定したコンセプトとキービジュアルをベースに、70周年にまつわる各種クリエイティブを展開しました。

• 70周年記念 特設ランディングページ
• フライヤー
• Tシャツ
• 記念商品パッケージ
• ステッカー

デザイン全体に一貫したビジュアルトーンを持たせることで、「生活の木の70周年」としての統一感と存在感を表現しています。

成果と効果

記念商品は発売後、ユーザーの皆様からご好評をいただき、売り上げも予想を上回る結果になったと伺いました。また、周年ステッカーを受け取った取引先様からは「かわいい！」というお声も届いたそうで、感謝を伝えるというプロジェクトの原点が、しっかりと形として伝わったと聞き大変嬉しく思いました。

社員の皆様からもキービジュアルやロゴへ高い評価をいただいているとのことで、ブランドとして社内外に共有できるビジュアルアイデンティティが生まれたのではないかと実感しています。また、キービジュアルを立体化したオブジェをギフトショーの展示にご活用いただいたところ、ディスプレイ部門で表彰されたとのご連絡もいただき嬉しい展開にもつながっています。

プロジェクト後も継続してお声がけいただいており、2026年福袋の同梱品として周年記念の「精油ガイドブック」の制作もご依頼いただきました。「宣言の年」として始まったこの取り組みが、次のカタチへと着実に広がっていることをともに喜んでいます。