20.05.15

大洲市役所|一般社団法人 キタ・マネジメント地域DMOとの連携によるシティブランディング

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大洲市役所|一般社団法人 キタ・マネジメント
キタ・マネジメントは、愛媛県大洲市を活動域として2018年に立ち上がった地域DMOです。大洲市固有の資源を保全・活用することを通じて地域経済の発展に寄与し、未来に文化を伝承することを目指しており、大洲市の観光促進事業やふるさと納税事業に取り組んでいます。その中で私たちは、さまざまな目的を内包したシティプロモーションパンフレットを制作することとなりました。制作にあたり、まず最初にペルソナや大洲の魅せ方について照準を合わせていくため、何度も現地に足を運び、ヒアリング・ディスカッション重ねていきました。

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PROJECT
STORY

大洲市の「魅せ方」を考える

愛媛県南部の南予地方に位置し、清流肱川が市内を貫く城下町として栄えたことで、古き良きまち並みが残る大洲市。大洲の歴史文化・産業、ひいては物流やまちの有様には、肱川と深い由縁があります。そうした背景から、物事に造詣が深い旅行者をペルソナとし、「上質を知るおとなの城下町大洲」をクリエイティブのコンセプトとして設定。シティプロモーションやふるさと納税事業の促進を目的とし、パンフレットにて歴史や自然、生産者、ものがたりを掘り下げていきました。

 

上から下まで、大洲を歩く

制作過程において、クライアントと一緒に肱川の上流から河口まで、点在する事業者様の元を訪ね歩きました。大洲の知られざる地域資源を届けたいターゲットへ最大限効果的に魅せるためには、編集・撮影・ライティング・デザインといった全ての工程を、綿密にコントロールしなければなりません。そうした意図から、プロジェクトスタッフは最小限に抑え、「大洲」への高い解像度を維持することを目指しました。

 

手応えと成果

キタ・マネジメントや大洲市役所をはじめ、たくさんの事業者様のご協力のもとでパンフレットが完成し、キタ・マネジメントにて各プロモーション展開。プロモーション活動が開始されてから3年間で、大洲市のふるさと納税額は当初の5倍以上の伸び率となりました。勿論、パンフレットだけの力ではなく、キタ・マネジメントの一貫した取り組みがあってこそのもの。パンフレットの反響も良く、予定していた冊数からの増刷も行っています。また、クリエイティブ評価として、CCE AWARD(※1)にてベストフォトグラフ賞を受賞する等、さまざまな成果を獲得することができました。

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※1 CCEAWARDとは…クリエーターズクラブ愛媛が年に1度開催する愛媛県内の広告賞。

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