株式会社朝日工業社エントリー導線と情報設計の再構築で、応募意向を高める採用サイトへ

背景と課題認識

朝日工業社さまが抱えていた課題は、求職者が必要な情報に迅速かつ的確にアクセスできる採用サイトの構築でした。従来のサイトでは、情報が分散していたり、導線が複雑であったりすることで、学生が途中で離脱してしまうケースも見受けられました。また、企業の理念や働く環境、社員のリアルな声など、応募検討に必要な情報が十分に伝わっていないという課題もありました。こうした状況を改善するため、情報設計の見直しと導線の再構築が求められていました。

情報設計とユーザー体験の向上

今回のリニューアルでは、まず情報設計の根本的な見直しを行いました。企業理解、仕事理解、働く環境理解、応募手順という4つの軸で情報を体系化し、どのページからでも主要な情報に最短でアクセスできるように導線を設計しました。企業理念や事業内容、社員紹介、福利厚生、選考フローなど、就職活動において重要視される情報を整理し、階層構造をシンプルかつ直感的にしました。これにより、学生が知りたい情報に迷わずたどり着けるサイトを実現しています。

採用サイトにおいて重要なのは、企業の理念や社会的使命、技術力、人材育成への姿勢を、誰もが共感できる価値観軸で伝えることです。
今回のリニューアルでは、特定の属性や個人の特徴を強調するのではなく、チームで物事を進める力や課題解決に向けた粘り強さ、コミュニケーション力、専門性向上に対する継続的な学習意欲など、幅広い学生が自分ごととして捉えられる表現を心がけました。企業のビジョンや社会的貢献、働く人々の姿勢を誠実に伝えることで、学生が自分の将来像をよりリアルにイメージできるよう工夫しています。
また、モバイルファーストの設計を徹底し、どのデバイスからも快適に閲覧できるユーザー体験を提供しています。ページの読み込み速度や操作性にも配慮し、ストレスなく情報を取得できる環境を整えました。

コンテンツ拡充と運用効率化

今回のリニューアルでは、学生が入社後の生活や働く環境を具体的にイメージできるよう、社員インタビュー、1日の仕事の流れ、育成制度、福利厚生などの情報を充実させています。現場の雰囲気や社員のリアルな声を伝えることで、応募前の不安を解消し、企業への信頼感を高めています。
ビジュアル面でも、社員の表情や現場の様子が伝わる写真、メッセージの配置などにより、企業の魅力を直感的に訴求しています。

また、FAQページの充実やエントリーフォームの導線最適化により、学生が疑問をすぐに解決し、迷わずエントリーできる環境を整えました。
運用面でCMSを導入し、採用担当者が簡単に情報を更新できる体制を構築。これにより、常に最新の情報を発信し続けることが可能となり、運用負荷も大幅に軽減されています。

成果と効果

求職者が自分に合った企業かどうかを判断するために必要な情報を、ストレスなく取得できるようになったことで、エントリーや問い合わせ数の増加に寄与することが期待されます。エンゲージメント向上の観点では、社員の声や育成制度、働く環境の透明性が高まり、応募意向の形成を後押ししています。運用負荷の軽減も大きな成果の一つです。CMSにより、採用担当者がタイムリーに情報更新できる体制が整い、コンテンツの継続拡充が可能になりました。ブランド一貫性の面でも、採用サイト全体の語り口やビジュアルを統一し、企業姿勢が誤解なく伝わる構成となりました。

今回のプロジェクトを通じて、学生が将来像を描くうえで必要な情報を迷わず見つけられること、そして企業の価値観が誠実に伝わることを大切に設計しました。公開メディアとしての配慮を行い、能力・志向・価値観を軸にしたメッセージングへ統一したことで、幅広い読者に対して開かれた採用情報を提供するWEBサイトとなればと考えております。
今後も、企業の魅力を最大限に引き出し、ターゲット人材に響く採用プロモーション支援を続けてまいります。