20.05.21

エルマン薬粧株式会社新感覚化粧水のプロモーションムービー

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エルマン薬粧株式会社
エルマン薬粧様は、全国の美容室を中心に、美容用品・化粧品等の卸しや流通、また商品開発を行っている会社です。化粧水「awa cotton」は、スプレーからコットンのようにふわふわに固まった泡が出てきて、美容液を含んだコットンパフのように使っていただける新感覚商品。それを美容室や販売店へプロモーション展開するにあたっての動画、リーフレットを制作しました。

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PROJECT
STORY

“今までにない化粧水”を直感的に伝える

プロモーション動画を制作したきっかけは、「新しさゆえに使い方がわからない」「説明しづらい」という販売店様や、消費者の方の声が多かったからです。そのため、用途や利用シーンが直感的に伝えられ、商品の魅力や特徴を分かりやすく伝えることができるツールが求められていました。

恋するawa cotton

エンドユーザーとなる10代~20代女性の感性を意識し、ストーリーやキャスト構成を検討しました。この世代は恋愛への興味関心が高いことから、「恋」をキーワードに設定して、「#恋する awa cotton」というキャッチコピーを導き出しました。動画では、awa cottonでハート型の泡を作り、ターゲットに響くよう演出。キャストの年齢やキャラクターも、商品の世界観を重視しキャスティングしています。

 

店頭で活躍するリーフレット

動画は商談や営業ツールとしての用途がメインですが、リーフレットはBtoC向けのもの。また、大手量販店での流通も考慮し、視覚的にわかりやすく小型化し、情報量を絞り込んでまとめています。

リーフレットから動画への誘導を行い、動画で情報の補完ができるよう配慮しています。今後もさらなる販路拡大と並行し、プロモーションを強化していく予定です。

エルマン薬粧株式会社 #恋する awa cotton

エルマン薬粧株式会社 #恋する awa cotton

エルマン薬粧株式会社 #恋する awa cotton

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